Marka, Patent, Tasarım, Barkod, Faydalı Model, Tescil İşlemleri için güvenli adresiniz.

MARKA TESCİLİ & TESCİLLİ MARKA / İSİM TESCİLİ NEDİR? MARKA OLUŞTURMA SÜRECİ..

Marka Tescil / İsim Tescili Belgesi, Üretici veya Satıcıların Ürününü tanıtan, onu başkalarının ürünlerinden veya hizmetlerinden ayırmaya yarayan İsim, Marka, Logo, Terim, Sembol, Şekil, Logo veya bunların birleşiminden meydana gelen işaretlerdir.

Marka Tescil / İsim Tescili Belgesi Sicile kayıt edildiği takdirde yasallaşır ve Yasal Koruma sağlar. Yasal korunmanın dışında İşletmeye daha birçok faydalar sağlar. Marka Tescili / İsim Tescili Belgesi Firmaların yurtiçi ve yurtdışı pazarda güçlü ve istikrarlı olabilmesi için, ekonomik pazarda yer edinmenin önemli gereklerinden birisidir. Bunun için ilk şart olan

Marka Tescil / İsim Tescili, sağlam bir temel üzerine oturan ama sürekli gelişmeyi hedefleyen bir sürecin başlangıcı sayılabilir. Tüketici gözünde Marka Tescil / İsim Tescili kalite, güven ve istikrar demektir. Tescilsiz ürünler, Ya sahtedir yada taklit maldır ! fikri hakimdir. Bu yüzden yurtiçinde ve yurt dışına ihraç edilecek ürünler de Marka / İsim tescili olmak zorundadır.

Markama / İsmime patent alabilir miyim? Markam Tescilli mi?

Hayır. Başvuru sahipleri tarafından sıkça sorulan bu yanlış soru, marka ve patent kavramlarının doğru anlaşılmamasından kaynaklanmaktadır. Marka Tescil / İsim Tescili, işletmelerin mal ve hizmetlerini birbirinden ayırt etme fonksiyonuna sahip her türlü sözcük, şekil, harf veya sayıdan oluşan işaretlere verilen addır. Patent ise, teknik özelliği olan buluşların korunması hakkında kullanılan bir terimdir. Markalar da patentler gibi Türk Patent Enstitüsü tarafından tescil edilir.

Rakip firmaların ve Marka'ların varlığı, devamlı yeniliğe ve sahip olunan Marka'nın sürekli geliştirilmesine sebep olmaktadır. Özellikle globalleşen Dünya pazarında faaliyet gösteren firmalar tescil ettirmiş oldukları Ticari Marka'larını tutundurabilmenin ötesinde lider durumuna getirebilmeleri ve lider olarak kalmalarını sağlamaları için de devamlı gayret göstermeleri gerekmektedir.

Marka çeşitleri

* Ortak Marka Üretim veya ticaret veya hizmet işletmelerinden oluşan, bir gurubun mal veya hizmetlerini diğer işletmelerin mal veya hizmetlerinden ayırt etmeye yarayan işarettir.

* Garanti Markası Marka sahibinin kontrolü altında bir çok işletme tarafından o işletmelerin ortak özelliklerini, üretim usullerini, coğrafi menşelerini ve kalitesini garanti etmeye yarayan işarettir.

* Ticaret Markası Bir işletmenin imalatını ve / veya ticaretini yaptığı ürünleri, hizmetleri veya malları, başka işletmelerin ürünlerinden, hizmetlerinden veya mallarıdan ayırt etmeye yarayan sembolleri, işaretleridir.

* Hizmet Markaları Bir işletmenin hizmetlerini diğer işletmelerin hizmetlerinden ayırt etmeye yarayan işarettir.

Marka Tescil / İsim Tescil süresi..

* Marka'ya herhangi bir itiraz olmaması durumunda tescil işlemleri ortalama 12 - 18 ay içinde tamamlanmaktadır.

* Marka / İsim Tescil Başvuru - Araştırma ve inceleme süresi;

* T.P.E tarafından araştırma ve inceleme süresi ortalama 8 ay kadardır. Söz konusu Marka Tescil / İsim tescili müracaatı ile ilgili herhangi bir engel teşkil edecek sorun yoksa, resmi marka bülteninde ilan edilir.

* Resmi marka bülteninde ilan süresi 3 aydır. Benzer marka sahiplerinin itiraz haklarını kullanması, ilan süresi içinde yapılır. İtiraz eden olmadığı takdirde Marka / İsim tescil aşamasına geçilir.

* Marka / İsim Tescil aşaması, Bültenden inen marka T.P.E.'nin verdiği kanuni süreler içerisinde Marka Tescil / İsim Tescili Belgesi Harcı noksanları ödenerek, Ortalama 2 ay içinde "Marka Tescil Belgesi" alınır.

* Tescilli Marka'nın koruma süresi başvuru tarihinden itibaren 10 yıldır,

* Marka / İsim Tescili Belgesi onar yıllık dönemler halinde sonsuz sayıda yenilenebilir,

* Koruma süresinin bitiminden itibaren 6 aylık süre içersinde yenilenmeyen markalar hükümsüz sayılır.

* Tescilli bir Marka / İsim Tescili Belgesi, başkasına devredilebilir,

* Marka Tescili / İsim Tescili Belgesi, Miras yolu ile intikal edebilir,

* Marka Tescili / İsim Tescili Belgesi, Kullanma hakkı lisans konusu olabilir,

* Marka Tescili / İsim Tescili Belgesi, Rehin ve Teminat olarak gösterilebilir, Tescilsiz Marka Tescil / İsim kullananlar, belirtilen bu haklardan yararlanamazlar.

Marka Tescili / İsim tescilinin avantajları nelerdir?

Marka / İsim Tescili sahibine, ilgili markanın tescil kapsamındaki mal ve hizmetler için marka sahibinin izni dışındaki her türlü kullanımını engelleme hakkı verir. Marka sahibi markayı bizzat kendi kullanabileceği gibi başkalarına da marka kullanım izinleri verebilir. Markanın marka sahibinin izni dışında kullanımına karşı 556 Sayılı KHK'de önemli yaptırımlar getirilmiştir..

Marka Tescili / İsim Tescili Belgesi sahibinin Marka / İsim Tescili Belgesi üzerindeki Hukuki hakları..

* Markaların tescil kapsamına giren aynı mal veya hizmetlerle ilgili olarak tescil sahibine kullanım hakkı verilmektedir.

* Marka Tescili / İsim Tescili Belgesi, şirketten bağımsız olarak satılabilir, devredebilir.

* Marka Tescili / İsim Tescili Belgesi teminat olarak gösterilebilir.

* Marka Tescili / İsim Tescili Belgesi, tescilli mal veya hizmetlerin bir kısmı için lisans sözleşmesine konu olabilir.

* Tescilli Marka / İsim Tescili Belgesi, sahibi veya müracaat sahibi dilerse taklit malları toplatabilir,

* Hukuk ve ceza mahkemelerine başvuruda bulunabilir ve uğramış olduğu zararın tazmini için maddi ve manevi tazminat davaları açabilir.

Marka Tescili / İsim Tescili yenileme başvurusu ne zaman yapılmalıdır?

Marka yenileme başvuruları, korumanın sona erdiği ayın son gününden 6 ay önce başlar ve korumanın sona erdiği ayın son günü sona erer. Cezalı yenileme ücreti ödemek şartıyla, bu sürenin sona ermesinden sonraki 6 ay içerisinde de Marka Tescil / İsim Tescili yenileme talebinde bulunulabilir. Bu süre içerisinde yenilenmeyen markalar hükümden düşer.

ÖZEL KORUNAN MARKALAR

Tanınmış Markalar, Wipo Markaları, Türk Koruması, Upo Listesi, Sektörel Tanınmış Markalar

MARKA TESCİLİ / İSİM BAŞVURUSU İÇİN GEREKLİ BELGELER

1) Nüfus Kağıdı Fotokopisi

2) işyeri Faaliyet Belgesi, Vergi Levhası

3) Özel Vekaletname

4) Tescil edilecek markanın varsa logosu, amblemi, sloganı (yazı fontu / karakteri), etiketi veya ambalaj örneği

5) Tescil edilecek markanın kullanılacağı Ürün mal ve / veya hizmetlerin listesi

6) Başvuru ücretinin ödendiğine dair dekontu

Marka / Patent / İsim / Faydalı Model / END. Tasarım Tescili

başvurusu yapmak isteyen kişilerin veya firma sahiplerinin D İ K K A T İ N E !!

Başvuru sahiplerinin, Patent / Marka vekili olmayan kişiler tarafından yanlış yönlendirildikleri doğrultusunda duyumlar alınmaktadır !!

04 - Haziran - 2008 TPE - BİLGİLENDİRME - E-BÜLTEN tpe.gov.tr TPE Türk Patent Enstitüsü Telefon: +90 312.303 10 00

İşyerinizi ziyaret eden kişilerden, İşlerinizi vermek istediğiniz firmalardan Patent / Marka vekillik belgelerini göstermelerini isteyiniz !!

Yeni Marka'da 10 kural..

Marka Tescili için, İsmi üretirken, öncelikle, yapılacak işin (mal / hizmet) hedef kitlesine uygun iş yapabilecek nitelik ve kapasitede, vizyon sahibi patronlar ve üst yönetim kadroları gerekmektedir.

Günümüzde ister mal üretsin, ister hizmet; tüm şirketler, kurum ve kuruluşlar markaları ile tanınmaktadır.

Ünlü, tanınmış markaları da bilinir kılan onların öncelikle isimleri, sonra amblem / logolarıdır.

Amblem ve logo arasında ne fark vardır? Amblem; bir markanın sadece işaretle dizayn edilmiş, sembolleştirilmiş halidir.

Logo ise; yine bir markanın isim olarak yazılmış, dizayn edilmiş halidir. Amblem ve logolar neredeyse 100 yılı aşkın bir süreden beri günlük yaşantımızda önemli bir yeri kapsamakta, isimleri markalaştırmaktadır. Yani sadece “İsim”, “Marka” demek değildir.

Birçok firma vardır; büyük reklamlar, tanıtım çalışmaları yapmaktadırlar. Dolayısıyla isimleri herkes tarafından bilinir, ancak bir türlü marka olamazlar.

“Marka olmak” ne demektir?

“Marka olmak”; İşletme (Yönetim, Organizasyon, Sistem), Üretim (mal / hizmet), Pazarlama, Satış, Dağıtım, Servis ve Tanıtım (Reklam, Görsel Kimlik, Halkla İlişkiler) konularında, bir ticari organizasyonun bir bütün olarak başarılı (tamamen verimli) olması demektir.

Yani bir firmanın ya da ürettiği bir mal / hizmetin isminin herkesçe bilinmesi, duyulması, çok meşhur olması onun bir marka olmasına yetmemektedir. Yani “Marka” demek ticari başarı demek, “Verimlilik” demektir. Bu da her konuda kalite ile olmaktadır (Toplam Kalite!).

Marka kriterleri nedir?

İşe uygun üst yönetim kadrosu;

Öncelikle iş, beyin kadrosunda başlamaktadır. Yani öncelikle yapılacak işin (üretilecek mal / hizmet) hedef kitlesine uygun iş yapabilecek nitelik ve kapasitede, vizyon sahibi patron gerekmektedir. Sonra da iyi bir bir üst yönetim kadrosu...

Evet, yaratılacak bir markanın başarısı, işi yapacak firmanın başındaki patron ve üst düzey yöneticilerin vizyonları ile çok yakından ilgilidir. Ve örneğin, “A Grup” hedef kitleye yönelik iş yapmak için mutlaka “A Grup” hedef kitle içinde yeralan bir üst yönetim grubunun olması şarttır. Bu asıl şart olmadan bu grup hedef kitleye uygun, yönelik bir marka üretmek mümkün değildir.

İyi bir çalışanlar grubu, etkili iletişim

Eğer bir işi tek başına yapmıyor; özellikle bir marka yaratacaksanız ve bir insanlar grubu ya da ordusu ile çalışmak zorunda iseniz, bu çalışan insanlar arasında iyi bir iletişim, takım ruhu oluşturmak, “Biz” anlayışı (duygusu) yaratmak şarttır.

İyi markaların, sadece iyi motive edilmiş çalışanlarla yaratılabileceği unutulmamalıdır (Personel Mutluluğu / İç Müşteri, Kariyer Planlama, Performans Değerlendirme, Ödüllendirme vs.).

Kaliteli, İyi bir ürün !

Marka; kalite demektir. Bir marka yaratmak istiyorsanız, öncelikle kaliteli bir malınızın olması gerekir; hedef kitleniz tarafından beğenilen, yapılan reklam ve tanıtım çalışmaları ile talep edilen...

İsmin Bulunması

Yapılan iş ne olursa olsun, eğer bir marka yaratılacaksa, mutlaka iyi düşünülmüş, hem ürün / hizmete, hem de karakterine uyan, hedeflenen kitlenin kulağına hoş gelen, ürünü çağrıştıran bir isminin bulunması da şarttır. Bu da reklam ajansının işidir.

Markanın konumlandırılması

Hedef Kitle analizini birçok değişik kritere göre yapabiliriz;

* Demografik faktörler,

* Sosyolojik faktörler,

* Psikolojik faktörler,

* Kişisel faktörler gibi...

Bu faktörlerin bir bileşkesi alındığında ve ağırlıklı olarak hedeflenen kitlenin satınalma gücü ön planda tutulduğunda, yaklaşık olarak bir hedef kitle tanımı çıkar ortaya; A, B, C gibi...

İşte üretilen mal ya da hizmetin herşeyiyle bu gruplardan birini birincil olarak hedeflemesi şarttır. Bunu yaparken hiçbir şekilde unutulmamalıdır ki, hiçbir mal / hizmet herkese; her gruptan hedef kitleye satılamaz!

İyi Tanıtım (Görsel Kimlik, Reklam, Halkla İlişkiler) ve “BIG IDEA” Büyük Fikirler

Biraz önce, “Marka; “Kalite” demektir” demiştik. Bu başlık altında ele aldığımızda, “Marka etkili tanıtımdır!” da diyebiliriz.

Yani “Marka Yaratma ve Yönetimi”nde başarı kriterlerine baktığımızda, bir dizi işi en iyi, en etkili bir biçimde yapılması gerektiğini görürüz. Bunlardan en önemlileri de; Görsel Kimli, Reklam ve PR’la (Halkla İlişkiler) ilgili çalışmalardır.

Bir ismi marka yapan en önemli unsurlardan biridir Görsel Kimlik. Bu kimliği başarısız kılan en büyük etken ise; bu çalışmaların ağırlıklı olarak firma üst yönetim kadrosunun zevk ve beğenileri doğrultusunda yapılması, yaptırılmasıdır. Böyle yapılan bir başlangıç, başarısızlığın ilk adımıdır!

Reklam konusunda da aynı şeyleri söyleyebiliriz. Öncelikle ustaca düşünülmüş, size özgü yaratılmış bir fikriniz olmalıdır (concept) ve bunu en az üç - dört yıl değiştirmeden işlemelisiniz (Reklam Kimliği); “SOLO; hem yumuşak, hem hesaplı”, “Genç Pamukbank iyi bankadır”, “LIPTON; İyi fikir” gibi...

Ve bu fikir tüm Reklam ve “PR çalışmalarında kullanılmalı, bu “concept” mutlaka bir “Tanıtım Kimliği” yaratmalı, oluşturmalıdır.

Pazarlama / Satış

Ne kadar iyi mal / hizmetiniz olursa olsun, ne kadar etkili bir tanıtım yaparsanız yapın, iyi düşünülmüş, iyi organize edilmiş bir pazarlama, satış stratejiniz, tekniğiniz yoksa başarı şansınız yine yok demektir. Bunun mutlaka önemsenmesi gerekir.

Servis / Dağıtım

Pazarlama / Satış için söylediklerimizi burada da aynen söyleyebiliriz.

Değerlendirme

Ne yaparsanız yapın, değerlendirin; herşeyi. Müşteriniz ne diyor? İşçiniz ne öneriyor? Dostunuz, hatta rakipleriniz ne diyor; herşeye kulak verin ve dinleyin. Araştırın, ölçün, biçin; ileriye bakarken mutlaka arada bir arkaya da bakmayı unutmayın.

Geliştirme / ARGE

Devamlı geliştirin ve kalitenizi arttırın... Kalitenizle birlikte itibarınızın (imaj), satışlarınızın, dolayısıyla karınızın artacağını unutmayın!

* Rakip ve sizinle rekabet eden ürünleri de (diğer rakip markalar) iyi izleyin.

* Tam olarak kime hitabediyorsunuz; iyi belirleyin (Birincil Hedef Kitle).

* Tüketicinizle iyi bir iletişiminiz olsun. Onlara düzenli, doğru, eksiksiz bilgi verin.

* Nasıl bir başarı hedefliyorsunuz? (Hedefinizden ayrılmayın!).

* Müşteriniz sizin malınızı neden alsın? (Kendinizi onun yerine koymaya çalışın!).

* Müşterinize bir yaşam biçimi sunabiliyor musunuz (İletişim / Tanatım’la); kendisini ürününüz ile nasıl özdeşleştirebiliyor; anlamaya, algılamaya çalışın (araştırın).

* Tüketicinizin kendi aralarında vurguladıkları, imaj / satınalma nedenleri var mı; öğrenin. Bunları İletişim / Tanıtım araçlarınızda kullanın!

* Bazı malların fiyatlarının ucuz oluşunun satın alınmama nedeni olabileceğini (özellikle kozmetik ürünlerde!),

* Bazı ürünlerde satın alındığında nakliye kolaylığının, yerinde montajın, satış sonrası servisin “satın alma”da çok çok önemli olduğunu,

* Müşteri Memnuniyeti'nin gizli, kendiliğinden bir reklam çeşidi olduğunu,

* Ürünün kolay satınalanır bir yerde olması gerektiğini,

* Aynı tarz malların satış noktalarının birbirlerine olan uzaklıklarının ne kadar önemli olduğunu,

* Rakip ürünlerin birbirlerine göre hangi üstün ve zayıf yönlerinin olduğunu ve hangi konularda rekabet ettiklerinin devamlı olarak izlenmesi geretiğini ve

* Marka Yaratma, Yönetme işinin aynen bir mimarlık gibi, bir bina inşa etme işi olduğunu, bu işleri bilgiye dayalı olmadan asla yapamayacağınızı sakın unutmayın!

* Eğitim alın, öğrenin, gerçek uzmanları bulun, gerçek profesyonellerle çalışın. Sadece “ben bu işi 40 yıldır yapıyorum” diyenlere kanmayın.

localveri.com.tr

Markalaşma Stratejileri Yatırımdır..

Markalaşma bir firmanın en stratejik yatırımlarından biri konumundadır. Bu nedenle markalaşmayı yalnızca isim, sembol, tasarım ya da bunların kombinasyonunun geliştirilmesi ile sınırlı olarak ele almak, bu stratejik yatırım alanında son derece riskli bir girişim anlamına gelmektedir.

Markalaşma tüketicilerin satın alma kararları üzerinde markalaşmamış ürünlere göre rekabette avantaj sağlamaktadır. Zira markalaşma, standart kalite ve hizmet garantisi içerdiği varsayımıyla tüketicinin alışverişinde hata riskini azaltan bir unsur olarak değerlendirilmekte, markalaşmış ürün ve firmaların markalaşmamış ürün ve firmalara tercih edilmesini sağlamaktadır.

Ancak, markalaşmanın bir ürün ya da firmanın pazardaki algılanan değerini yükseltebilmesi ve pazarda öngörülen şekilde konumlanmasını sağlayabilmesi belirli koşullara bağlıdır.

Eğer markalaşma kararı vermiş firma tarafından tutarlı olarak iletilen ve sergilenen iyi tanımlanmış belirli değerler sözkonusu değilse, reklam, promosyon, isim değişikliği, logo tasarımı ve diğer aktiviteler hiç bir şekilde başarılı bir marka oluşturulması için yeterli olmayacaktır.

Markalaşma Kültürü..

Markalaşma kültürü amblem veya logodan ibaret değildir..

Marka dediğimiz kavramın sadece bir ürün logosu ya da bir kutunun üzerindeki amblemden ibaret olmadığını artık çoğu insan biliyor. Markayı yaratan fikir ve uygulamaların, bir firmanın kişiliğini, gelecek projelerini, sektördeki konumunu tümden belirleyecek bir önemde olması, markalaşma anlayışını daha da ön plana çıkaracağı artık kesinleşmiş durumda.

Marka deyip geçmeyin !!

Yurtiçinde ya da yurtdışında marka olabilmiş, ürününü tanınmış ve güvenilir bir marka haline getirmiş irili ufaklı tüm firmalar, kendilerinden kat kat fazla üretim hacmi ve istihdamı olan ama markalaşamamış firmalardan çok daha yüksek kar marjları elde edip, sadece markaları üzerinden büyük bir artı değer yaratmış oluyorlar. Bu farkı yaratan şey ise, kalite ve güvenilirlik konularında kendini ispatlamış bir marka yaratabilmekte yatıyor

Öncelikle markalaşmanın "kaliteyi pazarlama stratejisi" olduğu unutulmamalıdır. Bu açıdan bakıldığında markalaşma, pazarlama stratejilerine bağlı olarak şekillenen bir süreçtir. Kalite önemlidir ama kaliteyi yüklenip onu yol boyunca gezdirecek olan pazarlama "lokomotifi"dir. Ürün ya da hizmetinizin markalaşabilmesi, onun iç ya da dış piyasalarda nasıl ve ne şekilde pazarlanabildiğine bağlıdır.

konya